Tendencias

Tendencias: ¿Por qué crece el consumo de bienes de lujo?

El lujo está volviendo a tomar impulso, en momentos en que marcas como Tiffany, LVMH, Richemont y otras reportan sólidas ventas y mejores perspectivas.

La recesión hizo que mucha gente adinerada redujera sus gastos. Y aunque ahora comenzaron a retomar sus hábitos, todavía están lejos de su nivel habitual. Sin embargo, un nuevo grupo al que American Express denominó "Recién llegados" está impulsando las ventas.

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Oportunidades que nacen de todo lo que está pasando con los consumidores

Aquí está la lectura de las ocho tendencias de The Insight Point para el año 2011.

Como en ocasiones anteriores, este sumario viene sin más pretensión que hacer una lectura de los signos que aparecen en nuestro entorno, que se van congregando en ciertas áreas y que nos ponen a pensar sobre aquellos asuntos que serán más importantes para los consumidores en el año que comienza.

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10 preguntas para crear un Plan de Marketing Social efectivo

Una campaña de Marketing Social va más allá de crear un grupo en Facebook o Twittear sobre tus ofertas.

Estas son acciones que deben de responder a un requerimiento y a la consecución de un objetivo de marketing medible, que aporte un alto retorno de la inversión.Es por ello que la preparación de una campaña de marketing social no es una tarea trivial a dejar en manos de un becario simplemente porque es el único que ya tiene cuenta en Twitter en la empresa.

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¿Twitter o Facebook para promocionar tu marca?

A la hora de ingresar a las redes sociales, una de las preguntas más frecuentes entre las compañías es por qué herramienta apostar.

Un estudio de ExactTarget, realizado con datos recabados en abril de este año, compara las conductas de consumo entre los suscriptores a una marca vía Twitter, Facebook y correo electrónico. Los resultados son muy interesantes.

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Su publicidad aquí: Facebook

Facebook se ha convertido en el gigante de las redes sociales. Pronosticaban llegar en 2010 a 500 millones de usuarios y en cambio, han cerrado el año con 600.

Este gran éxito no se limita únicamente a la comunicación entre amigos, familiares, etc… sino que ahora se está enfocando cada vez más en la venta de publicidad online. Hoy día, los grandes anunciantes están planeando invertir gran parte de su presupuesto en esta poderosa red social.

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Facebook impulsa la inversión en redes sociales en Estados Unidos

De acuedo con un estudio de eMarketer, se espera que la inversión publicitaria en redes sociales aumente un 55 por ciento este año y un 27,7 por ciento más en 2012, llegando a los 4 mil millones de dólares.

Debido a este crecimiento evidente, las redes sociales abarcarán cerca del 10,8 por ciento de la inversión publicitaria online en Estados Unidos.A raíz de un crecimiento ininterrumpido y a pasos agigantados, se espera que las redes sociales abarquen un 10,8 por ciento de la inversión publicitaria online ne Estados Unidos, según un estudio de eMarketer, que también reveló que a nivel mundial la proporción es un poco menor, del 8,7 por ciento.

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¿Qué es lo que un producto le dice a los consumidores?

Hay dos verdades fundamentales acerca del packaging que, generalmente, son pasadas por alto por los ejecutivos del marketing.

En primer lugar, el packaging es el único vehículo del marketing que ve el cien por ciento de los consumidores que compran el producto. No todos los consumidores ven la publicidad de la marca o están expuestos a las acciones de la marca en las redes sociales. Pero todos los consumidores que compran su marca interactúan con el humilde envase.

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Tendencias: ¿nuevos valores eliminarán al consumismo?

Alan Fairnington (Next Management Consultants) hizo una larga carrera en publicidad y marketing. Esto le ha enseñado a entender al público. Hoy estima que surge un nuevo conjunto de valores, asociados a la responsabilidad social empresaria (RSE). Estas tendencias no sólo modifican actitudes de las personas, sino que, además, alteran pautas generales de compra y consumo. Naturalmente, los efectos del cambio son más pronunciados en las economías centrales, aunque empiezan sentirse en países emergentes y el resto del globo. El consultor define los nuevos valores como altruismo del yo y los refiere a los “posconsumidores” del siglo XXI. Este segmento quiere lo mejor para sí mismo, cierto, pero no a costa de los demás. “Evolucionamos del gasto conspicuo, indiferenciado, a una actitud compradora más considerada. Seguimos -subraya Fairnington- deseando lo mejor para nosotros, pero somos mucho más conscientes de cómo nuestras compras influyen en otros. Queremos satisfacer nuestras necesidades, pero beneficiando a terceros, vía una especie de responsabilidad social individual (RSI)”. Las semillas de estos valores datan de decenios atrás, pero recién comienzan a cumplir su obra después de 2000 y la reciente crisis sistémica occidental la acelera desde 2007. “Las compañías que entienden de RSE esperan que el cambio de valores prospere, promoviendo ciudadanos más deseables, con apoyo de accionistas y grupos de interés. Quienes no hagan cambios tipo RSI en cultura y ética, respondiendo a las expectativas de la gente, afrontarán el rechazo de consumidores, accionistas y gobiernos” Fairnington ve cinco factores que impulsan el altruismo del yo: ecología, RSE, envejecimiento, Internet y saturación del consumidor. Se combinan para promover individuos y entidades con fuerte sentido ético. Por consiguiente, las compras se hacen cada día más en función de necesidades, no del egoísmo. Como el experto lo señala sucintamente: “la integridad será clave para el éxito de marcas y RSE pues, vamos a una época donde la sustancia será todo y la imagen casi nada”. Fuente: Mercado - theslogan

Análisis predictivo de los blogs y redes sociales

El nuevo software de análisis predictivo de IBM analiza la información procedente de los blogs y redes sociales

IBM ha anunciado hoy un nuevo software de análisis predictivo que permite a los usuarios localizar y analizar la información procedente de los blogs y las redes sociales y unirla con sus bases internas de datos para obtener una visión general e investigación predictiva más rápida y exacta.

El nuevo software de data mining y text mining permite a los usuarios monitorizar los cambios en las actitudes de consumidores y empleados, obtener una visión en profundidad sobre esa base y predecir los factores clave que dirijan las futuras campañas de captación y retención de clientes. Por ejemplo, hará posible extraer conclusiones del uso de emoticonos y expresiones de la jerga común que la gente emplea a menudo para describir su punto de vista sobre un producto o servicio.

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Tendencias: 100 cosas a las que estar atento en 2010

La agencia JWT realizó un estudio donde define los temas que serán clave durante el resto del año.

Consideran desde aspectos vinculados a la salud hasta desarrollos tecnológicos. También cuales serán las novedades en consumo masivo. Messi forma parte del listado. Conozca las predicciones.Cuáles son las 100 cosas a las que habrá que estar atento en 2010 .

Una investigación de una de las agencias de publicidad y comunicación más grandes del mundo revela las cosas más importantes que habrá que tener en cuenta en 2010.

Más allá de su foco en la publicidad, donde seguirá realizando grandes creaciones, el trabajo fr JWT tiene como finalidad descubrir nuevos nichos donde “poner el ojo”, para no quedar fuera de mercado.

Según Ann Mack, directora de identificación de tendencias de la agencia, “muchos de los artículos que aparecen en la lista reflejan los cambios que hemos venido siguiendo que abarcan desde un mayor conocimiento y acciones relacionadas con la salud, el bienestar y el medio ambiente, hasta la velocidad superlumínica de los desarrollos tecnológicos”.

Al mismo tiempo, estas “cosas” que sugieren seguir de cerca, tienen que ver también con las repercusiones y consecuencias que ha dejado la crisis. Por un lado, cambios de rumbo provocados por nuevos liderazgos, como es el de la región de Oriente; y por el otro, con personas que estarán al frente de las nuevas tendencias, personajes de la cultura pop, los deportes, la política y otros sectores, que serán quienes tienen potencial para promover o crear tendencias en el futuro cercano.

La lista contempla las siguientes características:

• 1. 3D en casa: después de Avatar, James Cameron promocionará sets de 3D hogareños para Panasonic, que competirá con las versiones de Sony y Samsung.
• 2. suscripciones a aerolíneas: United lanzó una tarifa anual de 249 dólares, y el resto de las empresas podrían seguirla si el modelo funciona.
• 3. mediciones alternativas de la prosperidad: el índice francés Joie de Vivrek cuenta con mediciones de salud y relaciones sociales, amparadas no sólo en lo económico.
• 4. metales alternativos en la joyería: con los elevados precios del oro, en Asia se están inclinando hacia el paladio y titanio.
• 5. la brecha social en Asia: derá cada vez más ancha como resultado de la inflación que afecta a los productos de necesidad, que podría llevar a inestabilidad política.
• 6. realidad aumentada: la inclusión de esta tecnología en los teléfonos celulares hará crecer esta área.
• 7. panceta en todos lados: desde cócteles hasta postres, la panceta está siendo revalorizada en la cocina alrededor del mundo.
• 8. biocombustibles en aeroplanos: continental, Japan Airlines, Virgin Atlantic y Air New Zealand están apostando hacia esta forma de energía.
• 9. boeing 787 Dreamliner: el primer avión nuevo desde el 777 se espera que gaste un 20% de combustible menos que los de tamaño similar.
• 10. bogotá: independientemente del panorama político, la capital colombiana está revalorizándose turísticamente gracias a su popular noche, alta cocina y su apreciación gay friendly.
• 11. colores más brillantes: la tendencia en estilo es abandonar las formas pálidas y tonos pasteles por formas más vivas y carnavalescas.
• 12. buycotting: lo opuesto al boicot. Consiste en comprar en forma planificada aquellas marcas y productos que los consumidores valoran, ya sea por motivos ambientales o políticos.
• 13. carey Mulligan: la actriz británica tendrá dos papeles importantes en películas de 2010.
• 14. agua de coco: podría ser el próximo gran golpe en el mercado de las aguas bajas en contenidos calóricas. Coca-Cola ya apostó en esa área, y el resultado podría verse en 2010.
• 15. compost: el hábito ecológico viene creciendo con fuerza en todo el mundo, con campañas de municipalidades y comunidades para generar el abono.
• 16. arte conteporáneo indio: luego del boom del arte chino, el interés parece dirigirse hacia India, con muestras en Shanghai.
• 17. el poder inalámbrico: la compañía WITricity está desarrollando una tecnología capaz de transportar electricidad por el aire.
• 18. farmacéuticos personalizados: hay avanzadas investigaciones para diseñar medicamentos en función del ADN del que lo necesita.
• 19. déficit neutral: concepto de la gestión Obama, apunta a cuentas que se pagan solas dado un cierto tiempo.
• 20. Donald Glover: escritor, guionista y actor, aparecerá en la nueva sitcom de NBC Community.
• 21. shampoo seco: Es una nueva forma de limpiarse el pelo sin necesidad de bañarse, sobre todo para momentos de apuro.
• 22. conexión en África oriental: El acceso a Internet de alta velocidad está llegando a esa región, favoreciendo a Ruanda y Kenia, los mercados más poderosos de dicha área.
• 23. redes de autos eléctricos: Finalmente la red de distribución de combustible para esos automóviles está expandiéndose en toda Europa y lentamente en el mercado estadounidense.
• 24. autos eléctricos: GM, Nissan, Mitsubishi y Peugeot son sólo algunas de las marcas que lanzarán sus modelos en 2010.
• 25. bibliotecas electrónicas: Libros gratuitos accesibles mediante Internet. Google y la Unión Europea tienen sus propios planes para crear bibliotecas de libros y audiolibros.
• 26. ellen en American Idol: La comediante Ellen DeGeneres entra en reemplazo de Paula Abdul en la novena temporada del show, como la jueza amable.
• 27. ahorro energético: La idea de que los consumidores hagan “dieta de energías” está siendo un hábito en el contexto post crisis.
• 28. moda ética: No sólo se busca que la ropa quede bien, sino que su uso no genere cargo de conciencia.
• 29. libre expresión en Europa: La oposición conservadora a la libertad de culto en Francia y Holanda será polémica.
• 30. bayas de sabores exóticos: Los llamados superalimentos tendrán gusto a cosas como té, jugos y cereal.
• 31. fermentación: El proceso de cuidado de las verduras está mutando hacia esta vieja modalidad.
• 32. Fernando Torres: El delantero del Liverpool, con sus 25 años, tiene el record de cantidad de partidos jugados para España y comandará su equipo en el Mundial de Sudáfrica.
• 33. foursquare: Una popular aplicación que usa tecnología de geo localización para comunicarse con conocidos y recomendarse bares, restaurantes y eventos.
• 34. el juego en Singapur: Dos megacasinos se instalarán en el país tras la legalización en 2005, con el objeto de incentivar el turismo.
• 35. juegos orientados al software: Más que en el hardware y la tecnología de punta, la industria de los videojuegos van hacia la simplicidad y comunidad.
• 36. adaptaciones verdes: Tanto hogares como edificios se están transformando hacia modalidades más económicas en términos energéticos.
• 37. paladar verde: La tendencia a la alimentación ecológica crecerá, al punto que restaurantes advertirán qué costo energético tiene la comida ordenada por los clientes.
• 38. hand-me-ups: El concepto apunta a la tecnología que los jóvenes no usan y regalan a los mayores para cambiar sus aparatos por otros más nuevos y con más aplicaciones.
• 39. escritura manual: Ni los chicos ni los adultos pueden escribir rápida y claramente a mano, y esa escritura volverá este año.
• 40. Harry Potter en Orlando: En el Adventure Park de Universal, abrirán todo un parque temático dedicado al mago más popular entre los niños.
• 41. moda de alta costura en eBay: Colecciones de prestigio y masivos (masstige) para H&M o Target, cambiarán de canal de venta y pasarán a Internet.
• 42. botes híbridos: Son el último desafío en ingeniería, por la cantidad de energía necesitada para superar la resistencia del agua.
• 43. impacto de la elección en Reino Unido: La aparente primacía del Partido Conservador sobre el Laborista cambiará la política internacional en el futuro cercano.
• 44. deportes irónicos: Atletas en todo el mundo inventan sus propios deportes en clara hostilidad a los deportes de equipo, para desarrollar un sentido de individualidad.
• 45. Japón en el banquillo: La potencia nipona quedará relegada al tercer lugar en el ranking de economías mundiales, a manos de China.
• 46. la primera dama japonesa: Miyuki Hatoyama parece tener un halo de popularidad que la destacaría por sobre todas las demás.
• 47. Jay Chou: La estrella pop taiwanesa será Kato en la reedición de El Avispón Verde, en su entrada a Occidente vía Hollywood.
• 48. los rivales de Kindle: Finalmente salieron competidores al libro electrónico de Amazon, de la mano de Sony, Barnes & Noble y Apple, entre otros.
• 49. focos LED: Serán la nueva manera de iluminar, con un alto grado de ahorro de energía.
• 50. Li Ning: La marca de deportes de China –comparable a Nike- empieza a expandirse globalmente, gracias a un rebranding masivo.
• 51. lifestreaming: La idea de centralizar la presencia inconexa de un usuario en linea en un solo sitio centralizado gana fuerza.
• 52. Lionel Messi: La estrella argentina del Barcelona jugará el Mundial de Sudáfrica para su selección tras haber cosechado todos los premios posibles en 2009.
• 53. Little Boots: La artista de electro pop británica tiene potencial comercial y en el mercado indie gracias a su imagen de “pop inteligente”.
• 54. periódicos locales sin fines de lucro: La tendencia se acentúa en todo Estados Unidos y promete crecer en 2010.
• 55. el final de Lost: Se espera que el final de la serie de ABC logre una repercusión similar al final de Seinfeld.
• 56. el lujo va al este: Las clases acomodadas de los países del este son incluso más poderosas que las de occidente.
• 57. Marina Silva: La política brasilera crece en las encuestas de cara a las elecciones de octubre de 2010.
• 58. Mia Wasikowska: La protagonista de la interpretación de Tim Burton de Alicia en el País de las Maravillas tendrá su primer rol de importancia.
• 59. concierto tributo a Michael Jackson: En junio, al cumplirse un año de su muerte, se realizará un homenaje en el Wembley Stadium de Londres.
• 60. dinero móvil: Las transferencias monetarias y comerciales vía celulares están creciendo con fuerza.
• 61. tickets móviles: El papel será dejado de lado en aeropuertos y eventos, y las entradas pasarán a ser los celulares.
• 62. monedas virtuales: Con el precedente de Second Life, hay monedas virtuales como el Ven que funcionan en ciertas comunidades con un valor similar.
• 63. la nueva cara de Estados Unidos hispano: Con el Censo de 2010 se podrá definir la situación de esta etnia.
• 64. lavado nutricional: Los gobiernos del mundo se mostrarán escépticos con las afirmaciones de las marcas de ser ecológicas.
• 65. genes de obesos: Los agentes de polución podrían generar mutaciones que den lugar a ese tipo de genes que harían difícil la pérdida de peso a nivel poblacional.
• 66. comida rápida orgánica: Con cadenas como Organic to Go o Naked Pizza, la movida se traslada de Estados Unidos a Europa.
• 67. fatalismo pandémico: El SARS, las gripes aviarias y porcinas, y demás enfermedades supuestamente catastróficas dejan de interesarle a la población.
• 68. pagar por contenido online: Se producirá un cambio de paradigma: de contenidos gratuitos a pagos.
• 69. el Partido Pirata: La respuesta política a las censuras a la piratería en Suecia crece a pasos agigantados, con 28 sedes en Europa y Estados Unidos.
• 70. controlador de movimiento de Playstation 3: Sony diseñó un controlador similar al de la Nintendo Wii, que detectará las voces de los usuarios y movimientos.
• 71. Brasil post Lula: Cuando termine su gestión, en octubre de este año, la expectativa por ver qué sucederá en la potencia emergente es grande.
• 72. modding profesional: Los trabajos de modificaciones de contenido del software por parte de los usuarios pasará a otra esfera de importancia.
• 73. bicicletas públicas: Como antídoto a la obesidad, polución y tráfico, Boston y Londres adoptarán los programas de Barcelona y París.
• 74. reciclaje de aguas grises: Como consecuencia de la escasez de agua en el mundo, se desarrollará tecnología para reciclar el agua usada domésticamente.
• 75. ventas al por menor como Tercer Espacio: Más que para comprar, estas tiendas tendrán una idea de socialización de los consumidores.
• 76. regreso de las fuentes de agua: Alternativa ecológica a las botellas de plástico, una sola botella permitiría cargar varias veces el contenido deseado.
• 77. democracia incontrolable: Todo indica que habrá medidas tendientes a una mayor horizontalidad en las decisiones tanto políticas como económicas.
• 78. fiestas de baile en silencio: La idea es que cada participante de la fiesta baile al ritmo de su propia música en base a los auriculares para no molestar a los vecinos.
• 79. esquí de montaña en los Juegos Olímpicos de Invierno: Un nuevo deporte entra a la competencia.
• 80. bebidas lentas: Así como surgieron las comidas lentas, ahora las bebidas anti energizantes serán la moda.
• 81. comunicación lenta: Herramientas anti velocidad como un sitio parodia a Twitter cuyo contenido mínimo es de 1.400 caracteres, o una herramienta que bloquea el mail por 15 minutos para que el usuario descanse.
• 82. E-books en español: En América Latina se acentúa la tendencia que ya empezó en los países sajones.
• 83. Spider-Man en Broadway: El popular superhéroe se sube a los escenarios con la colaboración de Bono de U2 en la música.
• 84. spotify: El sitio de streaming online de música gratuita promete expandirse a otras regiones además de Europa.
• 85. Stephen Strausburg: El beisbolista número 1 de la MLB firmó un contrato por 15,1 millones de dólares por cuatro años para los Washington Nationals.
• 86. stevia: La respuesta natural y orgánica al azúcar crece con fuerza y se espera que sus ventas crezcan de los 21 millones en 2008 a los 2.000 millones en 2011.
• 87. diseño táctil y visual: Aprovechando las posibilidades de los celulares, saldrán una serie de experiencias interactivas para hacer aspectos cotidianos más divertidos.
• 88. viajes en paquetes: Viajando en comunidad se ahorran costos, y gana fuerza la idea de hacer un viaje largo más que varios cortos.
• 89. TV para el segmento varón tween: Las niñas de ese sector ya tienen programación específica, pero se crearán respuestas para el sector masculino.
• 90. integración TV/Internet: Muchos equipos de TV están agregando posibilidades en Internet, a la vez que crece el chat instantaneo en las transmisiones.
• 91. cosecha urbana de fruta: La mezcla de la cultura rural con las redes sociales da un peculiar resultado, con árboles públicos de frutas y verduras.
• 92. lazos entre Estados Unidos y Cuba: Aunque el Congreso del primer país todavía no da el brazo a torcer, entre la ciudadanía crece la intención de abandonar el bloqueo.
• 93. video: Con las posibilidades de los dispositivos celulares, los contenidos visuales crecerán incluso más.
• 94. visitas médicas virtuales: La telemedicina crece como respuesta a los elevados gastos sanitarios de ciertas poblaciones.
• 95. recompensas para voluntarios: Aquellos que realicen tareas solidarias recibirán algo a cambio de empresas como Disney o Sage.
• 96. rastreo de la huella de agua: La idea es mostrar cuánta agua es necesaria para el desarrollo de un producto determinado.
• 97. la máquina lavadora que no usa agua: Requiere sólo un vaso de agua, y con una mezcla especial de polímeros ahorra además energía ya que la ropa sale casi seca.
• 98. vino Tail: Mezclar vinos con jugos y demás bebidas espirituosas da como resultado esta tendencia que crece en la coctelería internacional.
• 99. las Wonder Girls: El grupo de Corea del Sur que ya conquistó Asia lanzará su disco en Estados Unidos en febrero,
• 100. Zach Galifianakis: El actor de 40 años que ganó la fama tras la película The Hangover tendrá dos roles protagónicos claves para su carrera.

“Nuestra lista también incluye una clara manifestación de cómo la rapidez de los cambios demográficos, políticos y de poder económico afectan nuestras vidas cotidianas, e indica los cambios que están implementando las industrias al redefinirse o reinventarse para sobrevivir o aprovechar al máximo estos cambios de poder”, finaliza el informe.

Fuente: iprofesional.com - theslogan

Las 5 grandes tendencias del marketing actual

¿Qué deben valorar las empresas a la hora de ejecutar sus planes de marketing? y adaptarse a los nuevos escenarios teniendo en cuenta las nuevas premisas.

Hay que tener en cuenta todos los nuevos factores que nos rodean y prestar atención a los nuevos comportamientos de los consumidores, a continuación presentamos los cinco puntos que tendrán que valorar las empresas a la hora de pensar en su negocio.Cada una de estas premisas será clave para determinar el futuro de un negocio. Entre las que destacan, encontrar en la búsqueda de beneficio por sobre el volumen es la clave más importante para comenzar a cambiar.

De acuerdo a los resultados, las premisas se simplifican en:

1- La creación de valor como foco de la estrategia: la estrategia de la empresa debe centrarse en crear valor. Las visiones a corto plazo centradas en una obtención rápida de beneficios a costa de un mayor esfuerzo para los clientes ya no tendrán cabida en el nuevo entorno. Por tanto, deben focalizarse en la creación de valor para el mercado y en definitiva esto repercutirá en crear valor para la propia organización.

2- Beneficio antes que volumen: dado que el potencial de rebaja de precios se agota y muchos mercados están saturados en lo que respecta al volumen de negocio, la mayoría de las empresas está dejando de emplear las tácticas de precios baratos. La gestión de ingresos, así como la cuestión de los beneficios que sacan las empresas de sus marcas, tiene cada vez más importancia. Dado que tales estrategias de precios pueden suponer un coste para el volumen, las empresas deben dejar de pensar en términos de cuota de mercado.

3- El marketing se volverá más técnico. Los expertos en marketing aún ven a los consumidores como dos grupos objetivos: los menores de 30 años y los mayores de 30 años. Los primeros utilizan en su mayoría los nuevos medios electrónicos de comunicación, los segundos siguen enganchados a los medios clásicos. Sin embargo, el marketing electrónico cobra más importancia en todos los target y el mercado se llena de aplicaciones con múltiples posibilidades. Los directores de marketing no deberían ceder este campo a los expertos en IT sino interesarse también por conocer sus posibilidades.

4- Control adecuado del marketing: el marketing será el responsable de gran parte de los gastos de la empresa, lo que aumentará aun más la presión que causa la relación del efecto de dicha inversión con el éxito económico de la empresa.

5- Productos a medida: esta tendencia no se refiere tanto a la publicidad como al diseño de productos. Consiste en el potencial que alberga la fabricación de productos y servicios que incorporen atributos y características que persigan (y acoten en nicho) la distinción de los estilos de vida y situaciones de los consumidores. Estos productos son bien apreciados, se adaptan a las necesidades actuales y pueden desarrollarse sin un gran despliegue económico.

Fuente: Slogan

Podcast sobre marketing y negocios

Esta mañana estaba escuchando diversos contenidos de audio o podcast en el portal de la Escuela de Negocios ESIC.

Algunos de ellos me parecen sumamente interesantes como el podcast "PLAN DE MARKETING Y NUEVAS TENDENCIAS". realizado por los profesores de ESIC JOAQUÍN CALVO, PABLO MUÑOZ, Y VIDAL FERNANDEZ. (09/09/2009 11:52:31. Formato MP3. 11:11 min.). Os lo recomiendo.

Esloultimo.com: la primera tienda donde compras gratis

Así es señores. Parece una fantasia, pero es realidad. La tienda se llama esloultimo.com

A partir del 15 de octubre, la empresa Guía de Tendencias abre su primera tienda Esloúltimo en Barcelona. Se trata de un lugar (ya disponible en Internet) donde ver y probar totalmente gratis los últimos productos llegados al mercado. Nosotros sólo debemos ser sinceros con lo que vemos, bebemos, comemos o probamos. Eso sí, que nadie espere irse a casa con el carrito lleno...

La lógica de la tienda-escaparate consiste en poner a disposición del cliente potencial, osea cualquiera, los nuevos productos que las hoy en caída libre 'marcas líderes' (las marcas blancas se imponen en tiempos de crisis) acaban de sacar al mercado o sacarán próximamente. Tú entras (online o físicamente), ves, preguntas, pruebas y opinas. Todo lo haces gratis de dinero, pero pagas con algo muy importante para las marcas: tu tiempo y tu valoración.

Luego está la 'cara B' de este tipo de tiendas, consistente en ir predicando sus bondades por los medios de comunicación, tanto antes de salir al mercado como después, ya con nuestras opiniones de primera mano bajo el brazo. Pepsi, Bimbo, Ausonia, HP... Muchísimas marcas punteras se han apuntado ya a la 'venta gratuita', ¿te apuntas a la compra gratuita?

Otros sitios donde te devuelven dinero por comprar (no todo, pero algo es algo) son sitios web de compras online con cashback:

• Deenero.es. Español, creado en 2008 y lanzada este año por Aedgency, una agencia de marketing barcelonesa.

• Bing cashback. Buscador de Microsoft. Por el momento, sólo permiten el cashback de tiendas americanas.

• Miparte.es. Español, procedente de la versión alemana MeinAnteil.de. Cuenta con más de 150 tiendas asociadas.

visto en ninja.es

Primer estudio de medición de medios de comunicación dirigidos a inmigrantes en España

Los principales medios de comunicación orientados a la población inmigrante promueven una asociación y el primer estudio de medición de sus lectores entre la población extranjera residente en Madrid y que posteriormente se extenderá a otras ciudades españolas.

El primer Estudio de Seguimiento de Medios de Comunicación para los Inmigrantes (EMI) estará a cargo de la empresa, Grupo UDN Investigación (ECV GRUPO) y cuenta con la supervisión de la Asociación para la investigación de medios de Comunicación (AIMC), organismo responsable del Estudio General de Medios en España(EGM). Entre los meses de Julio y Noviembre se realizará la primera oleada, que además, aportará datos de hábito de consumo, ocio y el perfil de los inmigrantes que viven en la Comunidad de Madrid.

Los principales medios de comunicación entre los que se encuentran las publicaciones mensuales Ocio Latino, Raíz y Toumai, junto a los semanarios Latino, Si Se puede, Nova Duma, Noi in Spania y El Comercio de Ecuador, inician un camino hacia la visibilidad de sus lectores, la transparencia en sus datos de aceptación y la posibilidad de potenciar su poder de comunicación hacia un público nuevo y muy definido, estos medios suman una tirada de más de ochocientos mil ejemplares mensuales.

Fuente: Theslogan Magazine

TENDENCIAS DE NEGOCIO en INTERNET

Existen claras tendencias en que el futuro en internet será de los usuarios, a través de las llamadas redes sociales.

Estamos en una época favorable para los emprendedores. La compra de Panoramio por Google es el último ejemplo de como una empresa pequeña puede llamar la atención de un gigante de la tecnología, a partir de una buena idea, sólido trabajo y mucha fe en el proyecto. Las grandes empresas llevan tiempo aplicando una estrategia de absorción de empresas, y compran todo aquello que despunte en originalidad y potencial de crecimiento.

Además, en el mercado hay ahora mismo apetecibles novias, como Facebook, Metacafe o DailyMotion, de enorme potencial como soportes publicitarios, otro campo en el que el tridente más poderoso de Internet (Google, Yahoo y Microsoft) se está haciendo fuerte en los últimos meses: una vez absorbidas las agencias, ahora sólo falta controlar los soportes. ¿Dejarán algo para el resto?

Google Zeilgeist y Hot Trends: LAS TENDENCIAS DE LOS USUARIOS DE INTERNET

A partir de hoy, el mayor buscador de Internet pone a disposición de los navegantes un sitio de prueba a través del cual es posible obtener un listado de las búsquedas más populares del día. Google nunca ocultó su intención de que los navegantes puedan conocer las tendencias de búsqueda en su sistema. De hecho, su servicio Google Zeitgeist ofrece un resumen semanal, mensual o anual de los términos más buscados por los usuarios.

Es una herramienta que permite conocer minuto a minuto los hábitos de búsqueda de los internautas alrededor del mundo.

Sin embargo, ahora el buscador ha elegido ir un paso más allá con el lanzamiento del servicio Google Hot Trends, que permite tener una visión diaria de las búsquedas más populares.

Google Hot Trends combina elementos de Zeitgeist y Trends, dos productos de Google que le permiten ver los hábitos de búsqueda de los internautas, pero sólo en retrospectiva, basada en los datos de las últimas semanas.
Hot Tren es es una lista de las primeras cien tendencias de búsqueda más populares, se actualiza varias veces en el día y utiliza los datos de millones de búsquedas en internet hechas en el sitio de Google, hasta una hora antes de cada actualización, dijo la compañía.

Los sitios que son más populares y los que no serán dados a conocer a las masas de maneras en que los pioneros en filosofía social nunca podrían haberlo imaginado. "Hay eventos que ocurren todo el tiempo que la mayoría de nosotros no estamos conscientes de que ocurran", dijo Amit Patel, ingeniero de Hot Trends y ex empleado de Google, durante una entrevista.

Ahora, además de ver los países y principales ciudades que se buscaron por un cierto término, los usuarios podrán ver como los hábitos de búsqueda de una tendencia particular varían de región en región en los Estados Unidos, así como en 70 países diferentes.

Por años, Google ha compilado una lista de búsquedas populares llamada Google Zeitgeist, que ofrece una retrospectiva semanal, mensual o anual para ver lo que sus usuarios buscan. Pero Hot Trends actualiza y automatiza este proceso, al dar una instantánea de lo que se encontraría en la mente de las personas, al menos como lo reflejaría lo que ocurre en las búsquedas diarias de Google.

Cada respuesta de Hot Trends no sólo muestra enlaces a sitios relacionados potencialmente, también vínculos a historias asociadas de Google News y búsquedas de blogs, los que proveen una base de contexto.

El servicio experimental también permite a los usuarios seleccionar fechas específicas para ver cuáles fueron las principales búsquedas en un punto dado en el corto plazo, desde inicios de mayo.

La empresa también está introduciendo cambios a su servicio existente, Google Trends, que ofrece gráficos y otros datos para ver como evoluciona una tendencia en el tiempo, o bien como se compararían otras tendencias en el tiempo.

May 23, 2007 - change date (10 primeras búsquedas)
1. monica goodling
2. julianne hough
3. fleet week
4. singer irene
5. igasm
6. fellini film
7. monokini designer gernreich
8. goddess of wisdom
9. author bellow
10. a girl reading painter

Spain - Top Gaining Queries: April 2007 (Ranking d e Búsquedas)

1. disneychannel
2. stargate
3. borat
4. avril
5. irak
6. raperos
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8. tifa
9. calpe
10. the who
11. ud-almeria
12. marte
13. paul walker
14. rosa de sant jordi
15. el quijote

Extraido de Silicon News.