El futuro del marketing y la publicidad online según Google

En la conferencias del IAB realizada en New York, el gigante de Internet expuso su visión sobre la evolución de la inversión de las empresas en Internet hacia 2015. También hizo referencia a los costos y sistemas de mediciones más importantes. ¿Dónde se concentrarán los grandes anunciantes? Durante un encuentro de compañías tecnológicas realizado en Estados Unidos, los responsables de Google dieron su visión sobre las oportunidades que el medio online presentará a las empresas y a la publicidad en los próximos cinco años. De acuerdo a las proyecciones, la inversión estará dominada por el video online. Se estima que para 2015 el 50% de los anuncios publicitarios se basarán en este formato interactivo. El gigante de Internet señaló que ante el crecimiento inteligente de la gran variedad de soportes y medios, el marketing móvil tendrá un papel protagonista ya que los teléfonos inteligentes y smartphones predominarán como el medio más utilizado por los usuarios y consumidores para interactuar con las marcas y anunciantes digitales. De acuerdo a las previsiones de Google, el 50% de las campañas publicitarias a través de internet incluirán anuncios en formato video bajo la métrica cost-per-view, es decir coste por visionado, lo que significa que el usuario podrá elegir ver o no el anuncio, y el anunciante sólo pagará por el tiempo de visionado de los usuarios. En este sentido, Neal Mohan, vicepresidente de Gestión de Producto en Google, destacó que aunque actualmente el "clic" es la forma más importante y extendida entre los anunciantes para medir el éxito de sus campañas, no siempre se supone sea la mejor la medida, especialmente si una campaña publicitaria se ha diseñado para impulsar entre otros aspectos la reputación o la conciencia de marca. "Con las nuevas tecnologías de medición, en cinco años, habrá no sólo uno sino, cinco indicadores que los anunciantes considerarán más importante que el tradicional y simple clic", confirmaron desde Google según el sitio especializado. Por otro lado, al igual que la mayoría de los contenidos y noticias de la web que hoy pueden ser comentados, compartidos, o discutidos, en 2015, el 75% de los anuncios online serán "sociales" y también podrán ser compartidos través de docenas de formatos, sitios y comunidades sociales. Publicidad rich media El buscador también centró la atención en un formato que experimentará una gran evolución, conocido como publicidad rich media. Se trata de los mensajes que son más complejos que un JPG, un TIF o una simple animación. La mayoría de ellos fueron realizados en Flash, auque también en Java y HTML. A pesar de que a través de este tipo de formatos se puede lograr una mayor creatividad y la posibilidad de interactuar con los usuarios, hoy este tipo de anuncios sólo representa el 6% del total de impresiones. Sin embargo su crecimiento aumentará en un 50% en el caso de las campañas publicitarias que tengan como objetivo generar un mayor impacto y construcción de marca. Esta tendencia que también se extenderá a toda la publicidad gráfica orientada al medio online. El gasto de los anunciantes también continuará creciendo. Según el propio Mohan, el 99% de los 1000 mejores clientes de Google aumentaron su gasto en publicidad gráfica en un 75% durante el pasado año. Mirando a un futuro más lejano, Mohan destacó algunas otras técnicas experimentales que Google podría introducir en su propia herramienta de búsqueda a través del teléfono móvil, como la posibilidad de que con sólo hacer una foto, los anunciantes pudieran ofrecer anuncios relevantes a los usuarios. Fuente: iprofesional.com - theslogan

Todo sobre la relación entre la publicidad en internet y el posicionamiento en buscadores

Cuál es la relación entre la publicidad en internet y el posicionamiento en buscadores. Muchos usuarios se preguntan si existe una relación directa entre la publicidad en internet y la mejora en el posicionamiento en buscadores. La respuesta debe ser evaluada con referencia al sitio que deseamos promocionar.Si el cliente recién comienza, cualquier mejora u optimización que se haga, incluyendo la publicidad en internet, debe buscar desesperadamente generar tráfico al sitio. El tráfico, la cantidad de visitas, son el alimento que nutre a cualquier página, desde las más modestas hasta los portales instalados desde hace mucho tiempo. La cuestión es lograr que estos clientes noveles ingresen a la web con el pie derecho. Ciertamente, los clientes que contratan los servicios de una empresa de SEO tal vez no tengan los medios para soportar largos meses sin visitas, hasta que comience a fluir el tráfico. Por ello, la publicidad en internet es una buena opción en estas etapas iniciales. Para un sitio de esta características pasar de veinte visitas al día a doscientas, es un incremento del 1000 por ciento. Muy distinta es la situación de los sitios ya establecidos, que manejan otras cifras de tráfico. Es verdad que cuanto más tráfico se genere, mejor, obviamente. Pero la idea, en este caso, es seguramente optimizar el tráfico existente, y lograr mejores niveles de ventas. Es decir que los visitantes se transformen en clientes con más frecuencia. En este caso, la función de la publicidad en internet es bien distinta. La publicidad en internet bien administrada y planeada puede determinar el éxito o el fracaso de un sitio. Para ello, es necesario considerar varios factores. En primer lugar, siempre hablando de este segundo grupo de clientes, es necesario optimizar el sitio, para lograr los mejores resultados de nuestros esfuerzos. Para ello, es necesario diseñar el sitio de acuerdo a las nuevas premisas que la publicidad en internet plantea. Es necesario incluir landing pages adecuadas, para responder a las demandas de los enlaces patrocinados y las demás formas de publicidad en internet. Es necesario concebir el sitio como un portal con varias puertas de entrada, no sólo la home. Esto es así porque si invertimos en publicidad en internet para promocionar un producto determinado, por ejemplo, es necesario que el cliente –a estas alturas un verdadero lead- encuentre la demanda a sus necesidad inmediatamente luego de pinchar nuestro enlace. Se pierden valiosos segundos si nuestra publicidad en internet promociona un producto o una sección de nuestro sitio que se encuentra a tres o cuatro clicks de distancia de la home. Por ello, la necesidad de las landing pages en acuerdo a nuestras campañas de publicidad en internet. Fuente: Por Victor Perez Acosta vía vpa-internet y Theslogan

Beruby triunfa con un modelo publicitario innovador y revolucionario

BeRuby es el primer portal de enlaces favoritos que comparte ingresos con los usuarios, tras más de dos años de actividad la compañía cuenta con más de 500.000 usuarios registrados y ocupa en el primer puesto en su categoría en Europa en el ranking de Alexa.

BeRuby cuenta con más de 250 anunciantes en España y más de 1000 en todo el mundo, prueba de su éxito basado en ofrecer efectividad y alta conversión.BeRuby.com () celebra su innovador y revolucionario modelo de negocio con sus dos años de existencia. Beruby es el primer portal de enlaces favoritos que comparte ingresos con el usuario, devolviéndole parte del valor que genera.

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