4 de abril de 2005

Gestión del Conocimiento: qué será, será

Últimamente esta es la frase que más oigo a mis contertulios ilustrados. Al principio me pregunto si es tan interesante como dicen. Despues de investigar durante días, he llegado a la conclusión de que es una herramienta muy útil.

Se puede definir como "la gestión mediante procesos y sistemas de los activos intangibles que incrementan el Capital Intelectual y generan valor en el tiempo en una empresa".
Los activos intangibles son las capacidades generadas del trabajo en grupo y de las rutinas organizativas que tienen lugar en los procesos y la mayor parte se basan en la información, aprendizaje y conocimiento.
Los conceptos de gestión del conocimiento, aprendizaje organizativo y capital intelectual están relacionados entre sí y son complementarios e interdependientes. El aprendizaje organizativo se basa en la combinación del aprendizaje individual (trabajador) con los distintos procesos que tienen lugar en la organización (empresa-otros trabajadores). Cada individuo por definición es único y procesa esa información de forma única, por lo que su conocimiento es también único: dos personas podrán tener la misma información y datos, pero su conocimiento y experiencia o contextualización de la información serán diferentes. Por otra parte, el capital intelectual de una organización es el resultado de unir los conocimientos individuales de los miembros que forman parte de ella y sus capacidades organizativas.
El conocimiento que tiene una organización es la suma del capital estructural (clientes, proveedores, etc.) y capital humano (conocimientos y capacidades de las personas).
La herramienta de gestión del conocimiento más común dentro de una empresa consiste en la implantación de una Intranet . Los principales objetivos de una Intranet son:
  • facilitar la comunicación entre el personal de la organización
  • fomentar espacios de debate
  • poner a disposición de los empleados la política interna así como las estadísticas e indicadores de evaluación, etc.
  • documentar todos y cada uno de los procedimientos de la organización

El E-learning y su creciente evolución

Estamos asistiendo a cambios metodológicos importantes en lo relativo a la realización de cursos de formación. Está adquiriendo protagonismo nuevos métodos de aprendizaje, como es el caso del e-learning.
Las nuevas tecnologías y la flexibilidad y potencial que ofrece Internet ha supuesto un incremento notable en el desarrollo de la formación on line o virtual, esto es el e-learning.
La tendencia general es la de desarrollar cursos cortos y específicos, adaptados a las necesidades formativas de cada organización o usuario.
El éxito del e-learning vendrá condicionado mayoritariamente por la calidad de los contenidos y la usabilidad de la plataforma en se desarrolla, así como la integración de todos los elementos que intervienen en el proceso formativo.
Por otra parte, los expertos aconsejan incorporar alguna sesión presencial para explicar el funcionamiento de la aplicación, realizar tutorías o actividades. La combinación de formación on-line y presencial deriva en el b-learning (blended learning) o formación mixta.
Las principales ventajas que ofrece el e-learning frente a los medios tradicionales de formación asistencial son: la movilidad, la flexibilidad horaria, la rapidez, el control, su accesibilidad, la estructuración de las materias a impartir, la homogeneidad de contenidos, la diversidad de materiales interactivos y la constante actualización de contenidos.

Existen en el mercado diferentes y potentes plataformas de e-learning para gestionar todos los aspectos relativos a la formación on-line: gestión de cursos, usuarios, actualización contenidos, etc.
Cualquier empresa que desee desarrollar cursos mediante este sistema debe de evaluar la plataforma que usará. Así pues, antes de decidirse por una plataforma determinada es conveniente:

  • evaluar la calidad y características de la plataforma
  • probar la herramienta realizando algún curso (no limitarse a leer el dossier con todas las bondades del producto y navegar un par de pantallas por la versión demode un curso).
  • buscar y considerar la alternativa en formación presencial o la combinación con la misma (b-learning o formación mixta)
  • realizar una experiencia piloto con un grupo reducido de trabajadores y hacer un seguimiento de cerca de todo el desarrollo del curso (problemas encontrados, usabilidad, motivación, tutorías...) así como de los resultados (conocimientos y habilidades adquiridas, grado de satisfacción, sugerencias...).
  • asegurar aspectos como soporte técnico, atención al cliente, formación tutores o actualizaciones posteriores de cursos o contenidos.
De igual forma, la elección de una solución o plataforma de e-learning, así como la creación, diseño y estructuración de los materiales y recursos didácticos son etapas fundamentales que se han de abordar con rigor (por ejemplo hay que evitar el despliegue de recursos multimedia e interactivos que no aportan nada o muy poco al aprendizaje).

Nuevos medios publicitarios móviles

En estos últimos tiempos han aflorado en España compañias dedicadas a la explotación de la publicidad exterior desde otros puntos de vista. Así, ya se pueden encontrar empresas que alquilan coches a precios módicos a cambio de que en los coches se situe publicidad. Este es el caso de Moviluk. Normalmente utilizan coches de pequeñas dimensiones del tipo Smart. (nov04-Cinco Dias)
Otras alternativas que resultan curiosas y acertadas, a mi parecer, son aquellas que utilizan viejos autobuses reciclados para realizar campañas publicitarias. Entre ellas es de destacar Alegria Activity que realiza, entre otros, marketing directo.

¿Qué es DRIVANIA?

Es una compañia novedosa que trata, por un precio medio, de hacer la vida más fácil a los ejecutivos que contratan sus servicios. Desde alquilar un coche, hasta buscar un colegio para tus hijos. Ahora, eso sí, no todos nos podemos permitir ese lujo.

La Publicidad en los medios

La publicidad de hoy en día, ya no trata de exponer un producto de manera que resulte atractivo. Al contrario lo que refleja son sensaciones, sentimientos, estados de bienestar. Nos venden intangibles sueños en atmósferas de neón.

El Marketing Convergente

¿Qué es?
Es la integración de canales convecionales y digitales a la hora de llevar a cabo una acción promocional, así como acciones de marketing relacional, directo o interactivo, de esta manera es más sencillo llevar a cabo el seguimiento y la toma de decisiones de una campaña determinada.
4 One Solution es una empresa que ha desarrollado una plataforma interactiva para aglutinar estos servicios llamada "4 One Platform".
¿Curioso no?
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