Desarrollo e innovación entre el mundo académico y el empresarial.

Innovación aplicada. Alexandra Institute.

Arne Vollertsen es el responsable de comunicación de Alexandra Institute, situado en Aarhus, Dinamarca. El periodista y experto en comunicación lleva trabajando en este extraordinario centro de innovación de TI de ámbito europeo desde 2001.«Uno de los puntos en los que trabajaremos durante los próximos 5 o 10 años es cómo conseguir que el conocimiento basado en la investigación penetre también en las empresas pequeñas. Ése es el auténtico reto de futuro».

Google, el trabajo de marketing más fácil del mundo

David Lawee, VP de Marketing de Google, fue entrevistado por Business Week y compartió algunos conceptos interesantes sobre su trabajo. "Es más fácil hacer 1000 pequeñas cosas (para hacer crecer tu marca) que un anuncio de 30 segundos, cuando el mundo está prestándote atención".

Un concepto muy interesante. Sería una especie del long tail del branding. Hacer mil pequeñas cosas, como varios blogs, un discurso de un personaje reconocido dentro del GooglePlex, un nuevo logo (Google Doodle) conmemorando un hecho puntual, etc. es mucho más rentable a nivel marca que un gran mensaje comunicado en forma muy masiva.
Veo manuales de aplicaciones de marca que muchas veces tienen 200 páginas explicando solamente cómo debe ser usado su logo. Nosotros permitimos que los niños diseñen nuestro logo.

Otra vez, David se refiere a los Google Doodles, esas variantes del logo que vemos en ocasiones especiales plasmadas en la home del buscador. Esa flexibilidad les ha permitido llegar con una marca norteamericana a los corazones de los consumidores de europa, asia, América latina y el resto del mundo. Todavía son de las pocas marcas grandes que permiten una manipulación semejante. Pero sin dudas es una tendencia que va a crecer con el tiempo.

Somos una marca humilde

Creo que este fue un giro que tuvo la marca en el último tiempo. Una vez que ganó el liderazgo de mercado, debe ser mantenido con humildad. Esa humildad se ve en lo despojado de sus diseños; en remover cualquier alusión a su liderazgo de cualquier declamación pública. Es normal que una empresa salga a decir que son los número uno, líderes o cosas similares. Ellos no lo hacen, porque lo son.

Hace no mucho tiempo Google tenía un contador de páginas indexadas en su home, que fue removido. Además de eso, los empleados de Google hacen culto de esta humildad, y normalmente da mucho gusto toparse con uno de ellos a conversar sobre la industria. En ningún momento se suben al pedestal de “yo trabajo en Google, la empresa #1 de la industria”.

Tengo el trabajo de marketing más fácil del mundo

La gente se identifica con la marca Google, y teniendo un producto tan sólido detrás, David siente que su trabajo es muy fácil. Un punto a favor de que sea el trabajo más fácil del mundo es que Google da a sus consumidores muchísimos productos y servicios premium sin ningun costo. Igualmente creo que decir que es el trabajo de marketing más fácil del mundo es un tanto exagerado, porque ser líder trae muchos desafíos.

Fuente: Theslogan Magazine

Iniciativas emprendedoras para la creación de empresas en Murcia

INFORMACIÓN GENERAL

Este programa nace en 1996 de la firme apuesta de CROEM por incentivar y fortalecer el tejido empresarial de la Región de Murcia y con el apoyo incondicional del INFO (Instituto de Fomento de la Región de Murcia) para su puesta en marcha.En este programa, que es gratuito para los participantes, te ayudamos a convertir tu idea empresarial inicial en una empresa. Para ello, y durante la duración del mismo, se desarrolla un plan de empresa por cada proyecto, cuya finalidad fundamental es la creación de tu propia empresa.Los objetivos a conseguir con la realización de dicho Programa son los siguientes:

• Fomentar vocaciones empresariales articulando el espíritu de innovación como búsqueda y explotación de las oportunidades y posibilidades del entorno.
• Proporcionar una visión completa e integrada de las distintas áreas de gestión de la empresa y una formación básica en cada una de ellas.
• Desarrollar proyectos de empresa partiendo de las ideas presentadas por los participantes a través del desarrollo de un “Plan de Negocio”.
• Contrastar la viabilidad comercial, económico-financiera y técnica de cada proyecto.
• Ayudar en la creación de la empresa mediante los planes de acción.

BASES PARA LA PARTICIPACIÓN

• Podrán tener acceso al Programa todas aquellas ideas empresariales que proyecten ubicarse dentro de la Comunidad Autónoma de Murcia y que no hubieran iniciado su actividad en la fecha de solicitud de participación en el programa.
• Tendrán cabida ideas de cualquier sector o tipo de actividad económica, sin limitación en cuanto a la inversión que supongan.
• Pueden ser presentadas por cualquier persona física.
• Los emprendedores y emprendedoras deberán comprometerse a autofinanciar, al menos, el 30% de las inversiones del proyecto, o indicar expresamente la necesidad de búsqueda de socios o socias potenciales.
• Los emprendedores y emprendedoras deberán comprometerse a asistir a las acciones de formación y tutorías que desarrolla el equipo técnico del proyecto a lo largo del mismo.
• Las personas que soliciten su acceso al Programa deberán tener clara vocación empresarial, poseer la capacidad de asumir riesgos, confianza en sí mismos y en su proyecto.

VENTAJAS DE LA PARTICIPACION

La edición del proyecto y la entrega por parte de las autoridades locales y regionales del diploma que acredita tu participación en el programa, con publicación en prensa escrita y televisiones locales.

Si eres estudiante de la UMU (Universidad de Murcia) y participas en toda la acción formativa podrás obtener hasta tres créditos de libre configuración.

Si quieres constituir tu Sociedad de Responsabilidad Limitada (S.L.) o Limitada Nueva Empresa (S.L.N.E.), te realizamos todos los trámites de una forma gratuita a través de nuestro PAIT.

Si perteneces a colectivos en riesgo de exclusión, mujeres, discapacitados/as, jóvenes, inmigrantes, y tu proyecto es viable, podemos tramitarte un microcrédito con límite de 15.000 €.

Una vez concluido el proyecto, éste puede presentarse ante Ayuntamientos, Organizaciones Sociales o Entidades Financieras que anualmente convocan premios para determinadas ideas empresariales.

Si creas la empresa, tiene una página reservada en nuestra revista Claves, de publicación mensual y con una amplia difusión.

Para más información, pinche aquí
Entre aquí para rellenar ahora el formulario de solicitud de incripción en el Programa de Iniciativas Emprendedoras 2008

Confederación Regional de Organizaciones Empresariales de la Región de Murcia
Instituto de Fomento de la Región de Murcia
ConfederaciónComarcal deOrganizacionesEmpresariales de Lorca
Unión Europea. Fondo Europeo de Desarrollo Regional

Fuente: http://www.croem.es/emprende

http://www.croem.es/Web/CroemWebEmprendedores.nsf/c9bbd6e62a4b5624c1257172004ef04b/034fadb5db46ef17c1257274003b1827?OpenDocument

Nuevas formas de publicidad

La publicidad aparece en casi todos los sitios. Y cada día aparecen nuevos lugares donde la publicidad puede ser impresa o expuesta. Otra cosa es que le hagamos caso.

Los azucarillos de las cafeterías, las barreras de los parking, las escaleras mecánicas... La cuestión es innovar y llamar la atención.Durante el mes de enero, en 141 cafeterías de las universidades españolas, aquellos estudiantes que se entrenaban en el mus se encontraron con el doctor House al tomarse el café. Estaba impreso en los sobrecillos de azúcar, que reproducían imágenes de programas de Cuatro.

Se trataba de un concurso y una nueva forma de publicidad. Hasta ahora, los azucarillos se limitaban a mostrar la marca del producto o el nombre del establecimiento. Todo muy convencional. La innovación de Cuatro consistía en darle color a todo el azucarillo con imágenes de calidad de 'House', 'Anatomía de Grey' o 'Fama', que hacían que el momento del café diese pie a comentar el último capítulo de la serie o la expulsión de tal bailarín.Y éste es sólo uno de los sorprendentes soportes.

Quién iba a decir que la barrera del aparcamiento sirviera para promocionar al ballet alemán. En muchos de los parking de Alemania se podían ver barreras 'vestidas' con tutús al salir con el coche. La campaña llevada por la agencia BBDO Alemania se desarrolló en parkings cercanos a los grandes teatros alemanes.

La publicidad está literalmente en todos lados, incluidas las escaleras mecánicas. Éstas se han convertido en otro 'medio de transporte' en metros, centros comerciales, aeropuertos... Y la publicidad ha llegado a ellas. La marca de rotuladores fluorescentes Stabillo se ha adjudicado la línea amarilla de los escalones y las pilas Duracell son el motor que las hace subir.Aunque para pasarlo bien, nada mejor que subirse a la montaña rusa de las escaleras mecánicas de un parque de atracciones. Cada vez que un peldaño sube, se ve a una pareja disfrutando de la vertiginosa experiencia.

Pero hay otros (mejor dicho, otras) que preferirían ser portada del Playboy. Pueden cumplir su sueño con la toalla de playa ideada por la agencia de publicidad argentina Grey. Sólo hay que tumbarse a tomar el sol... eso sí, muy 'sexy'.También los organismos oficiales se lanzan a colonizar nuevos formatos. El Ayuntamiento de Madrid ha puesto en marcha una campaña de concienciación sobre la importancia de cruzar la calle por las zonas destinadas a ello.Y qué mejor forma de publicitarlo que utilizando los pasos de peatones. Por eso, entre el 3 de febrero y el 30 de mayo, algunos pasos de peatones tendrán la frase: '1 de cada 3 muertos en accidentes de tráfico iba a pie. ¡Todos somos peatones!'. Junto a este lema, aparecen cuadrados en los que hay cuatro personas tachadas, que pretenden simular peatones muertos.

Fuente: El Mundo - Theslogan magazine

Mapa Visual de la Web 2.0

He encontrado en internality.com un Mapa Visual de la Web 2.0 muy completo que nos da una idea de todos los servicios y conceptos que engloba la llamada web 2.0.

Os aconsejo que le echeis un vistazo.

Os lo podeis descargar como pdf y otros formatos.

Otras cosas Intersantes:

• 1000 aplicaciones GRATUITAS web 2.0 clasificadas
• ¿Qué es la Web 2.0?
• Libro de descarga libre sobre la web 2.0.